出版专业基础知识
2018年出版专业资格考试即将开始啦,小编在这里为考生们整理了2018年出版专业中级基础知识考点归纳,希望能帮到大家,想了解更多资讯,请关注我爱学习网的及时更新哦。
(1)消费者需求状况
(2)消费者数量与结构
(3)消费者消费状况
(1)社会政治、经济、科学、文化等宏观环境因素的调查
(2)有关出版业的政策与法规、出版产业发展状况、出版技术进步等中观因素
(3)与出版单位经营活动联系更为密切的外部因素,如目标消费者、纸张等原材料供应商、发行商、竞争者等具有影响的微观因素的调查
(1)出版物的结构、内容、形式、价格、产品生命周期等
(2)生产该类出版物的出版单位的数量、规模、特色及其市场竞争力等
(2)出版单位竞争对手构成状况:竞争对手的数量、地域、规模、市场占有率
调查目标也称调查主题,是指市场调查的基本方向,即市场调查所要解决的主要问题。一般要经历:提炼调查主题、确定调查项目、形成假设 三个步骤
2、市场调查的设计:对市场调查活动进行整体规划,是对调查目的和任务的具体化,一般包括:
(2)选择调查工作的执行者
(4)估计调查费用
(5)作出时间安排
(6)制订调查计划
(1)市场需求预测:市场需求总量预测,细分市场需求量预测,消费者购买行为预测
(2)出版物产品预测:一定时期内出版物内容、形式等的变化趋势
(3)价格预测:了解竞争对手或竞争产品的价格,了解不同价格水平对需求量的影响
(1)定性预测方法:在利用已知信息的基础上,依靠知识和经验来分析判断出版物市场未来发展的趋势
j消费者意向判断法:
k销售人员意见综合法
l德尔菲法:又称专家意见法
(2)定量预测方法:在充分占有数据资料的基础上,运用数学方法,对市场未来的发展趋势进行估计与推测
j需求弹性预测法
k时间序列预测法
l回归分析法
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