南京信息工程大学2019考研大纲：T57市场营销学
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科目代码：T57
第一部分：命题指导思想
《考试大纲》是以《市场营销学课程》专业理论为依据，以《市场营销学》课程所要求的基础理论、基本知识与主要方法为考查内容，注重考查学生对该专业课程基本理论与主要技能的掌握情况，兼顾考察学生分析、解决问题的综合素质与能力。
第二部分：大纲内容
第三章、企业战略与营销管理
1.了解企业战略规划的重要意义
2.了解企业战略规划的步骤
第五章、消费者行为
1.了解个体消费者与企业消费者的概念与区别
2.理解影响消费者购买行为的主要因素
3.理解消费者购买决策过程
2.理解定性调研与定量调研的比较
4.理解信度与效度分析
5.理解二元变量回归以及多元变量回归
2.理解竞争者的优势与劣势分析
第八章、品牌管理与策略
2.了解品牌资产与品牌类型
3.理解品牌扩展及其管理
第九章、产品策略
1.理解产品的类型
2.理解产品生命周期的概念
4.理解新产品的概念及种类，产品创新的重要意义
5.理解新产品扩散过程及其管理
第十章、定价策略
1.掌握产品成本与定价的方法
第十一章、分销渠道策略
3.掌握分销渠道管理
第十二章、促销策略
2.了解广告的概念与种类
3.理解广告的设计原则
4.掌握广告效果的测定
第十三章、人员推销策略
1.了解人员推销的概念与特点
2.了解推销人员的素质
3.掌握推销人员的选拔与培训
4.掌握推销人员的考核与评价
第十四章、公共关系策略
1.了解公共关系的概念及特征
2.了解公共关系的活动方式与工作程序
第十五章、服务营销
1.了解服务的特点
第十六章、国际营销
第十七章、网络营销
第十八章、其他新领域与新概念
4.了解新媒体营销的方式(博客营销、微信营销、微博营销、等)
第三部分：说明
1、基本要求：
(1)《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》(吴健安等主编，市场营销学，高等教育出版社，2017年11月，第6版)作为教育部“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，是市场营销学教学以及质量评估的主要依据，也是本科目考试命题的基本依据。
(2)命题根据本大纲规定的考试目标和考核内容，考试命题应具有一定的覆盖面且重点突出，侧重考核考生对本学科的基础理论、基本知识、研究方法以及前沿的理论知识的掌握程度，以及运用所学理论知识来解决实际问题的能力。
2、分值比例：
试卷总分100分
单项选择题：20%
多项选择题：10%
简答题：20%
论述题：20%
案例分析题：30%
3、题型分布：
单项选择题
多项选择题
简答题
论述题
案例分析题
4、其他规定：
考试目标的能力层次的表述
较低要求------了解
一般要求------理解
较高要求------掌握
第四部分：考试形式
考试时间：180分钟
试卷满分值：100分
来源：南京信息工程大学
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