如果用一个字来概括云南商人的性格特点，那就是——憨。
憨，不是憨厚的憨，也不是傻瓜的憨，而是有点耿直，有点纯朴，有点温情，也有点傻气，有点不计后果，还有点自以为是的小聪明。
云南曾经是个闭塞的地方，从交通到文化，从生活方式到思维方式。崇山峻岭将外界文明无情地挡在外面，而四季如春的气候，异常丰富的物产又让人可以关起门来过安稳的日子。
云南商人不喜欢那种“见人说人话，见鬼说鬼话”的人，也没有那种机灵善变的“见人说鬼话，见鬼说人话”的本领。
云南人做生意，一般做的是诚实买卖，赚的是明白钱。
云南商人好客，待人热情，在生意场上与他们做生意也很容易，一般来说很少唇枪舌剑地讨价还价，也少争执。与他们做生意，会觉得很轻松，就像在他们家做客一样愉快。
与云南商人合作时，要防备他们小富后不再进取。
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