在传销组织中，发展“下线”被称作邀约“新朋友”。传销组织内对选择“新朋友”要有严格的规定，只选择那些对现状不满的人、想改变自己命运的人、曾经失败过想东山再起的人、有挣钱欲望的人。传销者们正是采取“投其所好”的方式，利用一部分人想快速致富、“一夜暴富”等心理，垂下“高工资”、“高额回报”等诱饵来让人上钩。
费尽心机设骗局。传销人员在确定好对象后，便会随即展开电话、网络、邮件等邀约。为了提高骗人的成功率，传销者在电话邀约前都经过精心布局。电话邀约的大致步骤为：从沟通感情、促进升温再转入邀约的主题。于是有着发财梦想的“新朋友”，便在这些“善意的谎言”蛊惑下，踏上了传销的不归路。
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