他是爱炒作的好汉，本钱有两个，但没有宋江
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武松原是个无人知晓的小人物。河北清河县人，排行第二，故又称武二郎。颇识几字，又无职业，靠卖炊饼的哥哥武大抚养长大。好酒，又喜欢闹事，在清河县常因酒后闹事吃官司，所以他到柴进庄，庄客是按一般人的规格接待他的。就因为酒醉后常打人，“满庄里庄客没一个道他好”。宋江之所以与他一见钟情，是因为宋江不小心，将火掀上的火掀到他脸上，颇有歉意；其二是武松一听说眼前站着的这个黑汉，是他日思夜想的宋江时，便长跪不起，宋江为之感动，没想到天下竟有这么崇拜自己的“粉丝”，其三是武松身躯凛凛，相貌堂堂，宋江一见就“心中甚喜”，为之动情。再说说武松这个人，很重兄弟情谊，执意要回乡去看哥哥，这也是宋江这个讲孝义的人喜欢的，所以分别时，两人结拜为异姓兄弟。
武松有了宋江这个闻名天下的兄长，他并没有将此看得很重，把他当成自我炒作的资本，而只是觉得“结识的这般兄弟，也不枉了”！
真正成为他炒作资本的原始材料，有两个：一是酒，二是打虎。武松深知“酒壮英雄胆”的道理。一喝酒就精神亢奋，有怕也不知怕，也敢作敢为了。他知道是酒的作用，让他打死了吊睛白额猛虎。正因为他打死了老虎，才成为了英雄。武松在景阳冈打虎成了英雄，仅局限在阳谷县及其附近地区，并没有名噪天下。真正使他名噪天下的，不是他人代他作的宣传，而是他自己的自我炒作。不信，请你注意看看他的言行。
景阳冈“三碗不过冈”小酒店，是他自我炒作的开始，算是小试牛刀吧！来到“三碗不过冈”小酒店，店家按常规给他三碗酒。喝第一碗时，武松便觉得“这酒好生有气力”！平日里我们看见喝酒者，常是烂醉如泥，连走道都要人搀扶，何言有“气力”。武松在此，非要把酒与生“气力”挂钩，这是为他打虎埋下伏笔，为他借酒炒作找到根据。喝第二碗时，武松赞道：“好酒！”从他嘴里说出是“好酒”，此酒必然不差。这酒好在哪里呢？店家有解释：“俺家的酒村酒，虽是村酒，却比老酒的滋味。但凡客人来我店中吃了三碗，便醉了，过不得前面的山冈去，因此唤做‘三碗不过冈’。我这酒叫做‘透瓶香’，又唤做‘出门倒’。初入口时，醇浓好吃，少刻时便倒”。武松是个酒鬼，嗜酒如命，遇上这等好酒，他哪会放过呢？肯定是一醉方休。武松还是个挺喜欢逞强的人，这个自我炒作的机会，他哪会放过。你不是“三碗不过冈”吗？我就多喝几碗给你看看，叫你知道马王爷长了几只眼。店家好心劝他，起初他是斥责店家“胡说”，最后干脆撒野：“我又不白吃你的，休要引老爷性发，通叫你屋里粉碎，把你这鸟店子倒翻转来”。后来真打死了老虎，店家少不了要说“酒壮英雄胆”之类的话，代武松扬名，代自家酒店的酒扬名。武松从此也尝到了甜头，以后越发离不开酒，少不了打虎之类的话题。
打死老虎后，首先是遇到两个受命捕虎的猎户。猎户对武松单独一个人在冈上行走吃惊万状，认为武松是“吃了忽律心，豹子肝，狮子腿，胆倒包着身躯”。武松的回答很轻松，“我是清河县人氏，姓武，排行第二”，不忘自我介绍，自我炒作。接下来说“却才冈子上乱树林边，正撞见那大虫，被我一顿拳脚打死了”，说的如此轻飘，可见得意的很，听者便觉得神奇、伟大、英勇无比、不可思议，所以猎户才“痴呆”了。到了上户家，猎户、众人来探望，武松又把在冈子上对猎户的话重复了一遍，不忘报出自己的姓名，重点强调自己当时“吃的大醉”。大醉都能打死猛虎，真是神威，故众人称“真正英雄好汉”。到县衙他已第五遍介绍自己，介绍打虎经过，听的“厅上厅下众多人等，都惊的呆了”。这就是武松自我炒作收到的奇效，武松看到了这一点，也不忘这一点。
杀潘金莲、西门庆后，武松主动自首，被发配到孟州牢城，受到金眼彪施恩的热情款待，武松是个急性子，又是个无功不受禄的人，他以拒食相威胁，逼着施恩不得不与他相见。施恩在武松的追问下，才说出了有事相求，又怕武松刺配途中“气力有亏，未经完足”，要款待他“半年三五个月，待兄长气力完足”，再说相求之事。武松听了哈哈大笑，认为机会来了，又炒作上了：“我去年害了三个月疟疾，景阳冈上酒醉里，打翻了一只大虫，也只三拳两脚，便自打死了，何况今日”。这吹功就见涨了，更厉害了，又加上害了三个月的疾病，说明身体那时才真正“气力有亏”，强调了酒醉，更夸张的说“只三拳两脚”便打死了猛虎，突出其神勇。显然这自我炒作里又加了不少水分，无非是突出自己神勇。在此时说此话，更是证明自己没病没醉，正有气力，来反驳施恩认为他“气力有亏，未经完足”。为了证实自己气力完足，武松又举了天王堂前的大石墩来炒作，才引出施恩想请他夺回快活林之事。
要去打蒋门神了，武松又提出“有酒时，拿了去路上吃”，“看我把那厮和大虫一般结束他”。打虎毕竟是武松成名的杰作，值得炫耀之事，所以他念念不忘，借以炒作，去快活林的路上，他又搬出了酒。他知道，景阳冈打死猛虎，是借酒发力，借酒壮胆的。他仿效景阳冈小酒店的“三碗不过冈”，提出“无三不过望”的要求。他说：“我却是没酒没本事。带一分酒，便有一分本事，五分酒五分本事，我若吃了十分酒，这气力不知从何而来，若不是酒醉后了胆大，景阳冈上如何打的这只大虫！那时节，我须烂醉了好下手，又有力，又有势”，“去打蒋门神，教我也有些胆量，没酒时，如何使得手段出来”！说酒离不开大虫，说大虫离不开酒，这大虫真成了绝妙的下酒物了，这酒才是成事的基础，是酒话，也是酒理。所以打倒蒋门神后，他还要抛出“休言你这厮鸟蠢汉，景阳冈上那只老虎，也只三拳两脚，我兀自打死了。量你这个值得甚的”？当着众人之面，他又重复道：“今晚便教他投外府去。若不离了此间，再撞见我时，景阳冈上大虫便是摸样”。
你看武松是处处提出打老虎之事，生怕人家不知道他是打虎英雄，自我宣传，自我炒作，得意的很。武松就是武松，他敢于张扬，他也不分场合，也不管自己是什么身份，也不怕别人报复，处处标榜自己是打虎英雄武松，真是有量。特别是大闹飞云蒲、血溅鸳鸯楼后，他居然在白粉墙上留下“杀人者打虎武松也”八个大字，“杀人者武松”，是他敢作敢为，大无畏精神的体现。加上“打虎”两字纯属自我炒作了。
打虎，成了他广交江湖好汉的资本，打虎长成了他震撼豪强的武器；打虎，成了他自我炒作、自吹自擂的素材。而酒，又是他体现本领的动力和推进器。俗话说：“拳不离手，曲不离口”，而武松也正是把酒、打虎两件事牢记心头，两者都不离口，逢人便说，不厌其烦，才使之声名远扬，武松可说是个自我炒作的高手。
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