百加得
百加得品牌介绍：百家得郎姆酒为十九世纪古巴葡萄酒进口商法孔度先生灵机一触之下的成果。他发展出一套完美的蒸馏及混合程序，配以当地特产的糖浆，酿造出具有醇、和、净等特色的烈酒。今天，百家得郎姆酒的生产者仍是法孔度先生的后人。百家得酒液储藏于美洲白橡木桶中使酒质清爽顺滑，香醇芬芳。早在１８世纪初，加勒比海地区的海盗们就已经被同样野性十足霸气张扬的朗姆酒征服，朗姆酒因此获得“海盗酒”的绰号。百加得成立于1862年，现今成为全球唯一的私营烈酒公司，在全球170个国家雇用超过6000名员工。ＢａｃａｒｄｉＢｒｅｅｚｅｒ色彩鲜艳、口味清醇的朗姆预调酒会令你瞬间神魂颠倒。独饮一杯，唇齿间纯正进口的洋酒精髓混合新鲜水果原汁的怡人口感让你成为最独特最诱人的时尚人士。
世界知名酒水企业百加得（bacardi）推出了自己的广播电台—b-live，这标志着百加得在品牌传播上跨出了很大一步，并将在一定时期内领先同行。品牌传播正在加速走向大众时代。对酒当歌百加得旗下的百加得朗姆酒，是全球销量第一的高档烈性洋酒，被誉为“随瓶酒吧”，是热门酒吧的首选品牌。因此，不难理解百加得与音乐、尤其是与酒吧音乐的紧密联系。一边畅饮着百加得冰锐，一边随着激烈的酒吧音乐摇摆，这是新一代年轻人最high的体验。对于这些夜生活丰富、追求个性的时尚青年来说，从现在起，他们便有机会随时随地欣赏到刺激、令人兴奋的百加得音乐，因为后者推出了自己的音乐电台。请注意，这不是由百加得赞助的电台，而是它自身创建的品牌电台。百加得为这个电台取名为b-live，动感十足，并且融进了品牌的开头字母。b-live将作为无广告的全球性音乐电台，通过网络以及手机进行全天候放送。百加得的营销者们宣称，这是全球首次基于酒类品牌建立的在线以及移动音乐广播，是一次大胆的尝试。从5月起，美国的音乐爱好者便能收听到这个电台，随后，它将扩展到其它国家、地区。从“地面”转向“空中”百加得一向以支持、赞助或主办各式各样的音乐活动而闻名，在世界范围内与音乐有关的事项中，都能看到百加得的身影。现在，百加得开始不满足于目前的成就，它开始尝试将自己的音乐阵地从“地面”转移到“空中”。百加得开办音乐电台的初衷，在于试图在既有的音乐活动之外，与音乐发生更多关联。百加得的全球品牌总监johnburke说：“感谢3g技术的发展，这使得音乐的放送不再局限于俱乐部以及庆祝场合。”而上网与使用手机又是年轻人日常生活中不可或缺的部分。理论上讲，电台只对达到当地饮用酒精饮料合法年龄的顾客开放—注册时，顾客必须填写自己的生日以及居住地。百加得期待在投放三个月后拥有30万名注册听众。比烈酒更“炫”的音乐b-live的播放内容也令人期待，百加得这个名字本来就容易让人联想到动感十足、节奏明快的酒吧、俱乐部音乐，而它的音乐电台则具有更丰富的内容。负责该项目的全球总监adamdewhurst表示，他已经委托全球范围内的dj们以及音乐制作人为百加得音乐电台“制造一些特别的东西”，目前已经确认了三种架构：第一种架构包括了世界大牌dj，如来自巴黎的dmitri等；第二种架构则由国际知名的“地下”音乐人组建，如瑞典的sumo以及unabombers；第三种架构则由本土颇受欢迎的dj们组建。百加得甚至考虑在未来增加video内容。更重要的是，b-live将与百加得现有的音乐活动进行联合推广，也许你昨天刚刚欣赏了一场由百加得举办的音乐活动，第二天它可能就会出现在b-live上；百加得认为，它的音乐活动已经远远超出了商业音乐的范围，带给听众更多的是激情、享受以及一种时尚的生活方式。网罗核心消费者百加得认识到，通过网络以及手机放送电台音乐，是接触核心消费者的绝佳途径。“这使年龄在21岁以上、追求时尚的听众能够随时随地感受品牌传递的精神以及价值”，百加得集团市场经理shanem.graber说，“这也让我们进一步拓展了百加得遍及全球的音乐活动之听众群。”百加得全球品牌总监johnburke则认为，百加得电台的开通，能拓展其音乐疆域以及以音乐为导向的活动之大众体验。正是通过进入这个全新途径，百加得能够引发核心消费者的共鸣，将品牌融入他们的生活。
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