“东邪”的品牌价值： 品牌时代
混江湖，名头很重要。只要名头够响亮，大家都买账，就会吃得开，走到哪里都能享受vip待遇，威风、气派、倍有面子。
黄蓉在归云庄向父亲“东邪”黄药师介绍郭靖的六个师傅：“……这是江湖上有名的江南六怪……”
说起来，黄蓉这话还算客观，江南六怪个个都不是吃素的，平时那都是挺胸叠肚受人景仰的，书中介绍：他们武功既高，又是人多势众，在武林中与人争斗从未吃过亏……端的是名震江湖。
只可惜，这次他们遇到了名头更响的“东邪”。那黄药师根本不把六怪当盘菜，“眼睛一翻，对六怪毫不理睬”。六怪个个都是火药桶脾气，平时点火就着，可这次却连个屁都没敢放，为啥，书中说得明白：震于他（黄药师）的威名与适才所显的武功神通，一时倒也不便发作。这就像山寨手机遇到iphone6s，不认怂？那只能是自取其辱。
第一次华山论剑后，江湖上诞生出五大驰名商标：东邪、西毒、南帝、北丐、中神通，统称“五绝”。这五个“驰名商标”个个都是“金字招牌”，五位大佬在江湖中也被视为神一样的人物，无论到哪都享受到无上尊崇。
细分析起来，五个品牌走的并不是一条路子，其中“中神通”王重阳、“北丐”洪七公走的是主流路线，搞的是主旋律：行侠仗义、除暴安良、忧国忧民，一副“高大全”的形象；“南帝”段智兴走的是贵族路线，至尊荣耀、皇家气派、面向高端，是按照奢侈品来包装的；“东邪”黄药师走的是个性路线，耍酷、玩帅、不按常理出牌，充满叛逆元素，最能赢得小众青睐；“西毒”欧阳锋走的是恐怖路线，不择手段、不要脸皮，让人惹也惹不起、躲也躲不起，看见就肝胆俱裂，就像那个“今年过节不收礼”的“经典”广告一样，就算消费者再厌恶，知名度却不管三七二十一地树起来了，而且经久不衰。
这种“品牌效应”——特别是这种组团的“品牌效应”，影响力很是惊人，一举奠定了五个人在江湖中扛鼎地位，似乎真的是“五岳归来不看山”，除了这五个人，其他人都不值得一提了。事实是这样吗？“老顽童”周伯通和“铁掌水上飘”裘千仞的武功并不在“五绝”之下，论实力属于同一水平选手，只是因为没有参加第一次“华山论剑”，在品牌塑造上就低了一个层次，尤其是周伯通，由于把自己定位在少儿路线上，加之不善宣传炒作，市场面就更窄了。还有少林寺里的觉远和尚，其实就是“黄山归来不看岳”里的那座“黄山”，却因为没有搞“开发”，没有申报世界自然遗产，没有进行商业包装，“黄山”也只能享受“荒山”的待遇，甭说“市场”了，连起码的尊严都没有了，被人用铁链锁着呼来喝去干杂役，跟“五绝”的尊崇相比，岂止是天壤之别。
看来，酒香也是怕巷子深的。有实力不见得就能有市场，实力+品牌才等于市场，不打品牌，再好的酒恐怕也无人问津。郭靖作为后起之秀，虽然实力超群，但如果没有洪七公、黄药师、周伯通、一灯大师等大佬的大力推荐提携，没有第二次“华山论剑”的镀金，恐怕也很难名满天下，能够在“大胜关英雄大会”上一呼百应吧。
说实话，品牌这个玩意，塑造起来费时费力，很是不容易，但如果要想毁掉一个品牌，就相对容易多了。
“铁掌水上飘”裘千仞名头虽没有“五绝”响亮，但也算是著名品牌了。这个品牌在与“五绝”的残酷竞争中始终屹立不倒，却差点被山寨产品搞得身败名裂。原来，那裘千仞的大哥裘千丈冒用“铁掌水上飘”的商标，到处以次充好、招摇撞骗，搞得著名商标声名狼藉、臭名昭著，甚至成了欺世盗名的代名词，裘千仞苦心经营几十年的品牌几乎毁于一旦。
有吃山寨的亏的，也有被身边人所累的。正所谓：一人得道，鸡犬升天。在子
女亲朋、徒子徒孙眼里，大佬那“金字招牌”就是一座金矿，不挖白不挖，不用白不用。于是，拉虎皮扯大旗，广开分号连锁店，狠糟、狠耍、狠祸害，天塌了有个高的顶着，实在不行了扯着嗓子喊一句：我爸是××！保准能逢凶化吉、遇难成祥，要不然，什么黄蓉、什么欧阳克，大概早就挂了。就在这样的纵容下，大佬的金字招牌渐渐被腐蚀氧化，再加之大佬自己盛气凌人、目空一切，不珍惜、不爱护自己的品牌，迟早有一天会被群起而攻，遭到消费者的联合抵制，就像丁春秋和他的星宿派一样，砸了牌子、失去市场，退出历史舞台。
作者简介：熊抱刺玫瑰，天涯牛人，知名写手，代表作《文火熬江湖——透过金庸小说看世界》曾在天涯连载，上过头条，编辑多次推荐。目前，致力于通俗说史。
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