靠孔子打造中国第一代奢侈品品牌，英国王室给他高规格的接待
英国曾经大肆报道过孔祥熙作为中国特殊来英访问的人，英国给予了孔祥熙极高规格的接待，国家的外交大都以实力为依据的，中国当时的实力并不足以让英国这么大费周章的接待，为何英国对于孔祥熙有这样的好感？
孔祥熙姓孔是孔子的传人，英国人向来都比较推崇中国的传统文化，在中国传统文化中孔子一直占领了大半个文化江山，作为中国政府的特使孔祥熙在英国人的眼里并不算什么，但孔祥熙是孔子的子孙这一身份足以引起英国的重视与轰动。《泰晤士报》对于孔祥熙的访英事件发布了一幅漫画，画面很简单只画有一棵大树，旁依靠一朵蘑菇，并在图画旁边配有一段文字，文字写的是是英国王室的历史与孔子家族相比，就好似蘑菇之比大树。由“蘑菇与大树”这个比喻可以看出来孔子和中国传统文化在国际上流社会中占有极高的地位，也为“恒义升”这个品牌提供了文化支持。
孔祥熙很会赚钱，他的女儿孔令俊很好的继承了他的这一优点，孔令俊利用自己家族的历史和底蕴开创了“恒义升”这个品牌。现在“恒义升”这个品牌几乎消失在了大众面前，此时的“恒义升”只是一个没多少人知道的一个非常小众的品牌。但是在民国时期“恒义升”可是上海滩鼎鼎有名的贵族品牌，购买它的人非富即贵，因此“恒义升”在国际上还有“中国第一代奢侈品品牌”美誉。
“恒义升”品牌的火爆得益于三个因素。第一，孔令俊是孔祥熙的女儿，她父亲是民国高官又是中国首富，她的一干亲戚都是民国政府实权部门的领导人，她创业的条件得天独厚。孔祥熙虽然没有直接参与“恒义升”的经营，但是他的影响力还在，在无形中为孔令俊的商业活动保驾护航。第二，孔令俊父亲是孔子的后人，她自然也是孔子的后人，她很好的利用了这一身份，把“恒义升”的品牌文化与正宗儒学文化结合在一起，再加上孔子后人这一金子招牌，“恒义升”在市场和文化界简直无往不利。第三，孔令俊有着出色的经商天赋，在三十年代就知道用向美国飞虎队送袜子或给其他国家元首定制衣服这类的方式扩大自己品牌的影响了，孔令俊出色的运营能力，为“恒义升”在国际上打开了销路。
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